Как стать интернет-маркетологом: пошаговая инструкция

Как стать интернет-маркетологом: пошаговая инструкция

Чтобы стабильно развиваться и быть успешными, большинство компаний в обязательном порядке представляют себя в интернете. Это особенно актуально для сферы продаж. Интернет-маркетолог – профессия молодая, но уже очень востребованная на рынке труда. 

Если много букав нет желания читать, то мы давно уже отобрали лучшие практические курсы…

• 150 лучших курсов по интернет-маркетингу



Кто такой интернет-маркетолог

Это специалист, привлекающий клиентов в интернете. В сферу его ответственности входит:

• изучение и анализ рынка с точки зрения востребованности конкретного продукта;
• мониторинг предложений конкурентов;
• создание привлекательного имиджа продукта для целевой аудитории;
• владение лидогенерацией;
• продвижение продукта в интернете, используя разные каналы и маркетинговые инструменты;
• выполнение бюджетного плана;
• умение пользоваться системами аналитики.

Согласно информации, представленной на сайте HeadHunter, сегодня на эту профессию наблюдается большой спрос. Ежедневно открываются десятки и даже сотни новых вакансий. Всего их – несколько тысяч. Зарплата инернет-маркетолога в российском сегменте рынка стартует от 100 тысяч рублей (или $1000).

Направления интернет-маркетинга

Функционал этого диджитал-специалиста обширен. Он должен владеть следующими направлениями деятельности:

• заниматься продвижением в социальных сетях (SMM);
• использовать поисковую оптимизацию (SEO);
• контекстная реклама
• запускать email-рассылки;
• проводить веб-аналитику;
• подключать таргетированную рекламу;
• участвовать в пиаре продвигаемого продукта и др.

SMM

Эта загадочная аббревиатура расшифровывается как «Social Media Marketing», или продвижение продукта в социальных сетях.
В обязанности SMM-менеджера входит:

• ведение (а иногда и создание) сообществ и пабликов в социальных сетях: посты, картинки, фотографии, видео;
• постоянная коммуникация с аудиторией;
• создание у целевой аудитории максимально положительного отношения к продукту;
• запуск рекламных кампаний.

Для подборного разбора актуальные – тут: Курсы по СММ

SEO

Ещё одна аббревиатура, означающая «Search Engine Optimization», или поисковую оптимизацию. SEO-специалист делает всё возможное, чтобы поисковые системы в ответ на запрос пользователя показывали ему конкретный сайт одним из первых (чтобы он оказывался в  топе выдачи по ключевым фразам).
Обязанности:

• привлечение трафика и потенциальных клиентов;
• выход ресурса на монетизацию (получение дохода от трафика);
• формулирование поисковых запросов;
• ведение аналитики;
• оптимизация сайта с точки зрения его взаимодействия с поисковыми системами (в том числе с привлечением копирайтеров, редакторов, дизайнеров и др.).

Для подборного разбора актуальные – тут: Курсы по SEO

Контекстная реклама

Основные площадки к запуску рекламы – это Яндекс Директ и Google AdWords
А значит и площадки к размещению – это Поисковики Яндекс и Google и их партнёрская сеть из сторонних сайтов.
Задачи специалиста:

• Собирать семантику
• Создавать объявления
• Создавать рекламные кампании
• Работать со стратегиями
• Оптимизировать бюджеты
• Оптимизировать сами рекламные кампании

Для подборного разбора актуальные – тут: Курсы по контекстной рекламе 

Email-маркетолог

Организует рассылку электронных писем потенциальным клиентам, тем самым способствуя продвижению бренда или компании.
Чем занимается:

• продумывание стратегии рассылки email-ов;
• ведение клиентской базы;
• составление текста рассылок, мотивирующих потенциальных клиентов на покупку;
• применение различных инструментов по максимальному распространению продающего контента;
• анализ результатов своей маркетинговой деятельности.

Веб-аналитик

Специалист, собирающий информацию о посетителях интернет-ресурсов компании (сайтов, социальных сетей и пр.) с целью их тщательного анализа.
Обязанности:

• работа с большим массивом информации;
• умение пользоваться инструментами метрики (Яндекс.Метрика, Google Analytics);
• разработка стратегии и внедрение предложений по улучшению интернет-ресурса.

Для подборного разбора актуальные – тут: Курсы по WEB аналитике

Таргетолог

Главная задача этого специалиста – сделать рекламу в социальных сетях максимально настроенной под целевую аудиторию. 
Чем ещё занимается таргетолог:

• продумывает стратегию таргетирования рекламы;
• проводит рекламные кампании в социальных сетях, исходя из имеющегося бюджета;
• разрабатывает баннеры;
• работает с mind-картами;
• проводит анализ проведённой рекламной кампании.

Для подборного разбора актуальные – тут: Курсы по таргетированной рекламе

PR-менеджер

Тот самый специалист по связям с общественностью («Public Relations»), или пиарщик.
В его обязанности входит:

• создание позитивного имиджа и репутации компании у целевой аудитории;
• разработка PR-стратегии;
• коммуникация с представителями интернет-сообщества (блогерами) и  СМИ;
• владение PR-технологиями;
• планирование бюджета.

Чаще всего интернет-маркетолог осуществляет руководство и координацию деятельности всех специалистов, занимающихся продвижением, или останавливается на чём-то одном. Важно оценить собственные сильные стороны и сделать ставку именно на них. Например, человек, умеющий легко находить общий язык с другими, может попробовать себя в пиаре, а типичный интроверт, предпочитающий работу с цифрами, – в аналитике.

Задачи интернет-маркетолога

Невозможно сформулировать единые для всех диджитал-маркетологов задачи. Многое зависит от сферы деятельности, в которой он задействован и от конкретной компании. Одним интернет-маркетологам приходится в одиночку справляться со всеми направлениями работы, другим – координировать работу нескольких специалистов. Однако существует круг задач, справляться с которыми, – их прямая обязанность:

1. Разработка маркетинговой стратегии, позволяющей запустить продукт (или услугу) на рынок.
2. Сегментирование целевой аудитории (ЦА).
3. Продвижение продукта (или услуги) в интернете, в том числе социальных сетях.
4. Создание контекстной и таргетированной рекламы.
5. Разработка SEO-оптимизированного контента.
6. Управление ресурсами.
7. Руководство работой других специалистов.

Что должен знать и уметь интернет-маркетолог

Чтобы стать настоящим профессионалом в интернет-маркетинге, нужны определённые знания и умения. Их можно разделить на 2 группы: hard skills и soft skills.

Hard skills

Это, прежде всего, те знания и умения, которые непосредственно связаны с профессией интернет-маркетолога:

• основы маркетинга;
• планирование и распределение бюджета;
• определение ЦА;
• разработка маркетинговых стратегий;
• составление технических заданий (ТЗ) с понятными требованиями;
• владеть техниками SEO-продвижения;
• уметь настраивать рекламу.

Soft skills

Это навыки и умения, актуальные для многих областей деятельности:

• умение эффективно общаться (слушать и слышать собеседника, вести диалог, предотвращать конфликтные ситуации);
• анализировать информацию из разных источников;
• планировать свою деятельность, чётко ставить цели и предвидеть результат;
• работать в команде, отвечать за свою часть «общего дела».

Базовые навыки, которые реально пригодятся в работе интернет -маркетолога

Специалисты из диджитал-сферы утверждают, что существует 8 базовых навыков, необходимых для работы в интернет-маркетинге.

1. Опора на классический маркетинг

Для понимания его основ потребуются минимум 2 года теоретического обучения, подкреплённые практическим опытом (также не менее 2 лет). Желательно выбирать средние или небольшие компании, в которых не придётся «отсиживаться», а сразу возникнет необходимость погружения в реальные задачи. Без этой базы в интернет-маркетинге делать нечего.

2. Основы SEO-оптимизации

Чтобы понять, какие принципы работы заложены в поисковые системы и как это влияет на формулирование запросов, нужно попрактиковаться в этом минимум пару лет. Тогда SEO-оптимизация перестанет казаться страшным сном, а словосочетание «семантическое ядро» приводить в недоумение.

3. Базовая вёрстка

Совсем не обязательно знание вёрстки сайтов на продвинутом уровне. Однако уметь «собрать» самый примитивный сайт (с CMS и без неё) всё же нужно (так же, как владение html-разметкой, и понятие о разных языках программирования).

4. Основы прикладного программирования

Здесь всё точно так же, как и в случае с вёрсткой. Если интернет-маркетолог отличает язык Python от языка Pascal и понимает, для чего они используются, если умеет самостоятельно писать программы, – это огромный плюс, повышающий его шансы занять должность в престижной компании. Однако и без владения искусством прикладного программирования он всё равно может быть хорошим специалистом в диджитал-сфере. 

5. Успехи в математике

Интернет-маркетологу желательно знать математику на продвинутом уровне выпускника математической школы (это как минимум). Он должен не бояться работы с цифрами и формулами. Математический или аналитический склад ума ощутимо поможет в работе.

6. Работа в Excel

Таблицы, стандартные формулы и расчёты, графики – вот неполный список того, чем должен уметь пользоваться интернет-маркетолог. Эта несложная программа, которая поможет выполнять базовые функции.

7. Инструменты интернет-маркетинга

Не нужно пытаться охватить сразу все известные направления. Лучше сконцентрироваться на чём-то одном, например, контекстной рекламе, и овладеть этим инструментом на высоком профессиональном уровне. Если есть возможность получить сертификат – вообще замечательно. Только после освоения одного инструмента переходить к следующему.

8. Использование веб-аналитики

Без неё точно не обойтись. Чтобы запускать эффективные рекламные кампании, потребуется научиться работать с разными системами аналитики, например, Google Analytics. Собирая информацию о посетителях сайта и их поведении, проводя тщательный анализ этих данных, интернет-маркетолог предлагает ряд шагов по увеличению посещаемости сайта и росту числа подписчиков.
Что потребуется сделать для освоения веб-аналитики:
1. Иметь «базу»: разбираться в классическом маркетинге, знать математику, основы прикладного программирования и вёрстки, уметь работать в Excel и освоить хотя бы один инструмент интернет-маркетинга.
2. Пройти обучение (самостоятельно или в онлайн-школе).
3. Сдать экзамен на получение сертификата Google Analytics IQ.
4. Начать нарабатывать опыт взаимодействия с Google Analytics (не меньше года).
5. Перейти к освоению других систем аналитики. Понять, какая подходит лучше всего для решения рабочих вопросов.
6. Активно использовать данные веб-аналитики в управлении бизнес-проектами.

Как стать интернет-маркетологом:

Часто у желающих стать интернет-маркетологом возникает вопрос о необходимом уровне образования. Конечно, никто не отменял классическое университетское образование. Но нужно понимать, что в диджитал-сфере больше ценится не красивый диплом, а конкретные навыки и умения специалиста. Интернет-маркетолог должен хорошо ориентироваться в изменяющихся условиях рынка и постоянно развиваться в этом направлении, так как знания устаревают очень быстро. 
Следующий важный момент связан с выбором направления деятельности. Специалисты рекомендуют начинать с самых простых, базовых вещей, а уже затем постепенно конкретизировать свой запрос и определиться с диджитал-нишей.

На интернет-маркетолога можно выучиться как в очном формате, так и дистанционном. Сегодня можно встретить большое количество онлайн-курсов, предлагающих обучить профессии интернет-маркетолога с нуля.
Никому не хочется попасться на удочку шарлатанов и впустую потратить своё время. По этой причине мы собрали лучшие варианты здесь: 150 лучших курсов по Интернет-Маркетингу. Но и из этих вариантов стоит выбрать оптимальный вариант именно для Вас.

 Выбрать качественные курсы помогут следующие советы:

• внимательно прочитайте все отзывы (если большинство негативные или вовсе ни одного не оставлено – это тревожный звоночек);
• подойдите к освоению профессии ответственно; остерегайтесь обещаний «лёгкой работы с высоким заработком всего за пару часов в день»;
• уточните, какие преподаватели будут вас учить (насколько они компетентны и вызывают ли доверие);
• посетите бесплатные пробные занятия в нескольких онлайн-школах (сравните их между собой, чтобы сделать правильный выбор);
• изучите сайт школы и размещённые на нём материалы (всё ли нравится);
• не стесняйтесь задавать вопросы (вступите с онлайн-школой в переписку и оцените уровень коммуникации – грамотность, вежливость, оперативность ответов).

Если на большинство пунктов получен положительный ответ, то такую онлайн-школу можно рассматривать как вполне рабочий вариант.

Интернет-маркетолог – это в своём роде специалист широкого профиля. В его обязанности входит множество задач (от продвижения товара в соцсетях и настройке рекламы до серьёзной веб-аналитики). Он может взять все эти функции на себя или руководить работой других специалистов, в совершенстве владея какой-то одной нишей. Для интернет-маркетолога сегодня открыта масса возможностей реализовать себя в профессиональном плане, а также постоянно «прокачивать» свои навыки и умения.