Статьи по интернет-маркетингу

Как стать интернет-маркетологом: пошаговая инструкция


Как стать интернет-маркетологом: пошаговая инструкция


Чтобы стабильно развиваться и быть успешными, большинство компаний в обязательном порядке представляют себя в интернете. Это особенно актуально для сферы продаж. Интернет-маркетолог – профессия молодая, но уже очень востребованная на рынке труда. 

Если много букав нет желания читать, то мы давно уже отобрали лучшие практические курсы...


Кто такой интернет-маркетолог

Это специалист, привлекающий клиентов в интернете. В сферу его ответственности входит:
  • изучение и анализ рынка с точки зрения востребованности конкретного продукта;
  • мониторинг предложений конкурентов;
  • создание привлекательного имиджа продукта для целевой аудитории;
  • владение лидогенерацией;
  • продвижение продукта в интернете, используя разные каналы и маркетинговые инструменты;
  • выполнение бюджетного плана;
  • умение пользоваться системами аналитики.
Согласно информации, представленной на сайте HeadHunter, сегодня на эту профессию наблюдается большой спрос. Ежедневно открываются десятки и даже сотни новых вакансий. Всего их – несколько тысяч. Зарплата инернет-маркетолога в российском сегменте рынка стартует от 100 тысяч рублей (или $1000).

Направления интернет-маркетинга

Функционал этого диджитал-специалиста обширен. Он должен владеть следующими направлениями деятельности:
  • заниматься продвижением в социальных сетях (SMM);
  • использовать поисковую оптимизацию (SEO);
  • контекстная реклама
  • запускать email-рассылки;
  • проводить веб-аналитику;
  • подключать таргетированную рекламу;
  • участвовать в пиаре продвигаемого продукта и др.

SMM

Эта загадочная аббревиатура расшифровывается как «Social Media Marketing», или продвижение продукта в социальных сетях.
В обязанности SMM-менеджера входит:
  • ведение (а иногда и создание) сообществ и пабликов в социальных сетях: посты, картинки, фотографии, видео;
  • постоянная коммуникация с аудиторией;
  • создание у целевой аудитории максимально положительного отношения к продукту;
  • запуск рекламных кампаний.

Для подборного разбора актуальные - тут: Курсы по СММ

SEO

Ещё одна аббревиатура, означающая «Search Engine Optimization», или поисковую оптимизацию. SEO-специалист делает всё возможное, чтобы поисковые системы в ответ на запрос пользователя показывали ему конкретный сайт одним из первых (чтобы он оказывался в  топе выдачи по ключевым фразам).
Обязанности:
  • привлечение трафика и потенциальных клиентов;
  • выход ресурса на монетизацию (получение дохода от трафика);
  • формулирование поисковых запросов;
  • ведение аналитики;
  • оптимизация сайта с точки зрения его взаимодействия с поисковыми системами (в том числе с привлечением копирайтеров, редакторов, дизайнеров и др.).

Для подборного разбора актуальные - тут: Курсы по SEO

Контекстная реклама

Основные площадки к запуску рекламы - это Яндекс Директ и Google AdWords
А значит и площадки к размещению - это Поисковики Яндекс и Google и их партнёрская сеть из сторонних сайтов.
Задачи специалиста:
  • Собирать семантику
  • Создавать объявления
  • Создавать рекламные кампании
  • Работать со стратегиями
  • Оптимизировать бюджеты
  • Оптимизировать сами рекламные кампании

Для подборного разбора актуальные - тут: Курсы по контекстной рекламе 

Email-маркетолог

Организует рассылку электронных писем потенциальным клиентам, тем самым способствуя продвижению бренда или компании.
Чем занимается:
  • продумывание стратегии рассылки email-ов;
  • ведение клиентской базы;
  • составление текста рассылок, мотивирующих потенциальных клиентов на покупку;
  • применение различных инструментов по максимальному распространению продающего контента;
  • анализ результатов своей маркетинговой деятельности.

Веб-аналитик

Специалист, собирающий информацию о посетителях интернет-ресурсов компании (сайтов, социальных сетей и пр.) с целью их тщательного анализа.
Обязанности:
  • работа с большим массивом информации;
  • умение пользоваться инструментами метрики (Яндекс.Метрика, Google Analytics);
  • разработка стратегии и внедрение предложений по улучшению интернет-ресурса.

Для подборного разбора актуальные - тут: Курсы по WEB аналитике

Таргетолог

Главная задача этого специалиста – сделать рекламу в социальных сетях максимально настроенной под целевую аудиторию. 
Чем ещё занимается таргетолог:
  • продумывает стратегию таргетирования рекламы;
  • проводит рекламные кампании в социальных сетях, исходя из имеющегося бюджета;
  • разрабатывает баннеры;
  • работает с mind-картами;
  • проводит анализ проведённой рекламной кампании.

Для подборного разбора актуальные - тут: Курсы по таргетированной рекламе

PR-менеджер

Тот самый специалист по связям с общественностью («Public Relations»), или пиарщик.
В его обязанности входит:
  • создание позитивного имиджа и репутации компании у целевой аудитории;
  • разработка PR-стратегии;
  • коммуникация с представителями интернет-сообщества (блогерами) и  СМИ;
  • владение PR-технологиями;
  • планирование бюджета.
Чаще всего интернет-маркетолог осуществляет руководство и координацию деятельности всех специалистов, занимающихся продвижением, или останавливается на чём-то одном. Важно оценить собственные сильные стороны и сделать ставку именно на них. Например, человек, умеющий легко находить общий язык с другими, может попробовать себя в пиаре, а типичный интроверт, предпочитающий работу с цифрами, – в аналитике.

Задачи интернет-маркетолога

Невозможно сформулировать единые для всех диджитал-маркетологов задачи. Многое зависит от сферы деятельности, в которой он задействован и от конкретной компании. Одним интернет-маркетологам приходится в одиночку справляться со всеми направлениями работы, другим – координировать работу нескольких специалистов. Однако существует круг задач, справляться с которыми, – их прямая обязанность:
  1. Разработка маркетинговой стратегии, позволяющей запустить продукт (или услугу) на рынок.
  2. Сегментирование целевой аудитории (ЦА).
  3. Продвижение продукта (или услуги) в интернете, в том числе социальных сетях.
  4. Создание контекстной и таргетированной рекламы.
  5. Разработка SEO-оптимизированного контента.
  6. Управление ресурсами.
  7. Руководство работой других специалистов.

Что должен знать и уметь интернет-маркетолог


Чтобы стать настоящим профессионалом в интернет-маркетинге, нужны определённые знания и умения. Их можно разделить на 2 группы: hard skills и soft skills.

Hard skills

Это, прежде всего, те знания и умения, которые непосредственно связаны с профессией интернет-маркетолога:
  • основы маркетинга;
  • планирование и распределение бюджета;
  • определение ЦА;
  • разработка маркетинговых стратегий;
  • составление технических заданий (ТЗ) с понятными требованиями;
  • владеть техниками SEO-продвижения;
  • уметь настраивать рекламу.

Soft skills

Это навыки и умения, актуальные для многих областей деятельности:
  • умение эффективно общаться (слушать и слышать собеседника, вести диалог, предотвращать конфликтные ситуации);
  • анализировать информацию из разных источников;
  • планировать свою деятельность, чётко ставить цели и предвидеть результат;
  • работать в команде, отвечать за свою часть «общего дела».

Базовые навыки, которые реально пригодятся в работе интернет -маркетолога

Специалисты из диджитал-сферы утверждают, что существует 8 базовых навыков, необходимых для работы в интернет-маркетинге.

1. Опора на классический маркетинг

Для понимания его основ потребуются минимум 2 года теоретического обучения, подкреплённые практическим опытом (также не менее 2 лет). Желательно выбирать средние или небольшие компании, в которых не придётся «отсиживаться», а сразу возникнет необходимость погружения в реальные задачи. Без этой базы в интернет-маркетинге делать нечего.

2. Основы SEO-оптимизации

Чтобы понять, какие принципы работы заложены в поисковые системы и как это влияет на формулирование запросов, нужно попрактиковаться в этом минимум пару лет. Тогда SEO-оптимизация перестанет казаться страшным сном, а словосочетание «семантическое ядро» приводить в недоумение.

3. Базовая вёрстка

Совсем не обязательно знание вёрстки сайтов на продвинутом уровне. Однако уметь «собрать» самый примитивный сайт (с CMS и без неё) всё же нужно (так же, как владение html-разметкой, и понятие о разных языках программирования).

4. Основы прикладного программирования

Здесь всё точно так же, как и в случае с вёрсткой. Если интернет-маркетолог отличает язык Python от языка Pascal и понимает, для чего они используются, если умеет самостоятельно писать программы, – это огромный плюс, повышающий его шансы занять должность в престижной компании. Однако и без владения искусством прикладного программирования он всё равно может быть хорошим специалистом в диджитал-сфере. 

5. Успехи в математике

Интернет-маркетологу желательно знать математику на продвинутом уровне выпускника математической школы (это как минимум). Он должен не бояться работы с цифрами и формулами. Математический или аналитический склад ума ощутимо поможет в работе.

6. Работа в Excel


Таблицы, стандартные формулы и расчёты, графики – вот неполный список того, чем должен уметь пользоваться интернет-маркетолог. Эта несложная программа, которая поможет выполнять базовые функции.

7. Инструменты интернет-маркетинга


Не нужно пытаться охватить сразу все известные направления. Лучше сконцентрироваться на чём-то одном, например, контекстной рекламе, и овладеть этим инструментом на высоком профессиональном уровне. Если есть возможность получить сертификат – вообще замечательно. Только после освоения одного инструмента переходить к следующему.

8. Использование веб-аналитики


Без неё точно не обойтись. Чтобы запускать эффективные рекламные кампании, потребуется научиться работать с разными системами аналитики, например, Google Analytics. Собирая информацию о посетителях сайта и их поведении, проводя тщательный анализ этих данных, интернет-маркетолог предлагает ряд шагов по увеличению посещаемости сайта и росту числа подписчиков.
Что потребуется сделать для освоения веб-аналитики:
1. Иметь «базу»: разбираться в классическом маркетинге, знать математику, основы прикладного программирования и вёрстки, уметь работать в Excel и освоить хотя бы один инструмент интернет-маркетинга.
2. Пройти обучение (самостоятельно или в онлайн-школе).
3. Сдать экзамен на получение сертификата Google Analytics IQ.
4. Начать нарабатывать опыт взаимодействия с Google Analytics (не меньше года).
5. Перейти к освоению других систем аналитики. Понять, какая подходит лучше всего для решения рабочих вопросов.
6. Активно использовать данные веб-аналитики в управлении бизнес-проектами.

Как стать интернет-маркетологом:


Часто у желающих стать интернет-маркетологом возникает вопрос о необходимом уровне образования. Конечно, никто не отменял классическое университетское образование. Но нужно понимать, что в диджитал-сфере больше ценится не красивый диплом, а конкретные навыки и умения специалиста. Интернет-маркетолог должен хорошо ориентироваться в изменяющихся условиях рынка и постоянно развиваться в этом направлении, так как знания устаревают очень быстро. 
Следующий важный момент связан с выбором направления деятельности. Специалисты рекомендуют начинать с самых простых, базовых вещей, а уже затем постепенно конкретизировать свой запрос и определиться с диджитал-нишей.

На интернет-маркетолога можно выучиться как в очном формате, так и дистанционном. Сегодня можно встретить большое количество онлайн-курсов, предлагающих обучить профессии интернет-маркетолога с нуля.
Никому не хочется попасться на удочку шарлатанов и впустую потратить своё время. По этой причине мы собрали лучшие варианты здесь: 150 лучших курсов по Интернет-Маркетингу. Но и из этих вариантов стоит выбрать оптимальный вариант именно для Вас.

 Выбрать качественные курсы помогут следующие советы:
  • внимательно прочитайте все отзывы (если большинство негативные или вовсе ни одного не оставлено – это тревожный звоночек);
  • подойдите к освоению профессии ответственно; остерегайтесь обещаний «лёгкой работы с высоким заработком всего за пару часов в день»;
  • уточните, какие преподаватели будут вас учить (насколько они компетентны и вызывают ли доверие);
  • посетите бесплатные пробные занятия в нескольких онлайн-школах (сравните их между собой, чтобы сделать правильный выбор);
  • изучите сайт школы и размещённые на нём материалы (всё ли нравится);
  • не стесняйтесь задавать вопросы (вступите с онлайн-школой в переписку и оцените уровень коммуникации – грамотность, вежливость, оперативность ответов).
Если на большинство пунктов получен положительный ответ, то такую онлайн-школу можно рассматривать как вполне рабочий вариант.


Интернет-маркетолог – это в своём роде специалист широкого профиля. В его обязанности входит множество задач (от продвижения товара в соцсетях и настройке рекламы до серьёзной веб-аналитики). Он может взять все эти функции на себя или руководить работой других специалистов, в совершенстве владея какой-то одной нишей. Для интернет-маркетолога сегодня открыта масса возможностей реализовать себя в профессиональном плане, а также постоянно «прокачивать» свои навыки и умения.







Made on
Tilda