Цифровая наружная реклама Яндекса вышла в восемь региональных городов
Цифровую наружную рекламу через Яндекс Директ теперь можно запускать ещё в восьми городах. В сеть вошло более 400 экранов, в том числе конструкции в витринах магазинов «Магнит».
Добавьте запас на первый тест и не запускайте кампанию вслепую. Условия акции проверьте на странице предложения.
Получить промокод
Где появились экраны
10 августа Яндекс добавил Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самару, Краснодар, Волгоград и Челябинск. Раньше основной инвентарь был сосредоточен в Москве и Санкт-Петербурге.
Всего в новых городах доступно более 400 конструкций. Яндекс оценивает потенциальный охват экранов «Магнита» до 30% аудитории города. Это верхняя оценка инвентаря, а не обещание продаж.
Как запускается кампания
Рекламодатель выбирает период, территорию, бюджет и конструкции в Директе. Можно задать район или радиус от 100 метров. Закупка опирается на OTS - оценочное число возможностей увидеть рекламу.
OTS не равно людям, покупкам или визитам. Один человек может увидеть экран несколько раз. Если смотреть только на охват, легко нарисовать себе успех и ярко спалить бюджет.
Сегмент контакта полезен только вместе с визитами, заявками и продажами.
Выберите экраны рядом с точками продаж и сравните их с контрольной территорией.
Большое число показов без бизнес-метрики остаётся дорогой уличной декорацией.
Что можно измерить
После кампании доступен отчёт по OTS. Можно собрать сегмент людей, которые могли видеть рекламу, и использовать его для ретаргетинга. Так наружка связывается с дальнейшей цифровой коммуникацией.
Расширенная аналитика влияния на поиск, трафик и конверсии доступна для кампаний от 1,5 млн рублей. Это порог аналитики, а не минимальный бюджет запуска.
Что делать сейчас
Начните локально
Возьмите несколько экранов рядом с реальными точками, а не весь город.
Проверьте макет
Текст должен читаться за пару секунд на ходу. Мелкая простыня бесполезна.
Задайте контроль
Сравните трафик и продажи с похожим районом без размещения.
Не путайте метрики
OTS показывает возможность контакта, а не покупку.
Короткий вывод
Региональная DOOH-реклама стала доступнее, но математика осталась суровой. Экран даёт внимание, а не продажи. Без локальной гипотезы и контроля получится дорогая уличная декорация.
Факты проверены по официальной публикации Яндекс Рекламы от 10 августа 2026 года.